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工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】

明略行（Millward Brown）日前發布「2016╱2017最具價值零售品牌報告」，中國電商巨頭阿里巴巴集團名列全球第2，但其品牌價值比上一年度驟降26％至492.98億美元，只有榜首亞馬遜（Amazon）價值的一半。市值下滑原因，可能與阿里巴巴在時隔4年之後，再次被美國列入「惡名市場」名單有關。

全球最具價值零售品牌榜首，由美國電商巨頭亞馬遜拿下，其品牌價值較上一年度增加59％，達到989.88億美元。

龐大的規模和販售商品的多樣性，提供中國一線城市以外的消費者更多的商品和選擇，讓阿里巴巴在眾多零售商中脫穎而出。根據統計，2016年，在阿里巴巴購買過商品的消費者多達4.34億人，單日銷售額曾高達143億美元，比2015「雙11」節銷售額增長60％。

不過，阿里巴巴目前主要收入和用戶多來自中國，因此積極擴展海外市場，除了推出淘寶全球購，並斥資10億美元投資東南亞電商市場，就是希望能持續將觸角延伸至國外。

不過，阿里巴巴在2016年5月被國際反假聯盟（IACC）除名，而且睽違4年後，在2016年底再度被美國列入象徵假貨充斥的「惡名市場」名單當中，這都讓阿里巴巴投資海外市場受到阻礙，連帶影響其品牌市值與排名，在榜單上，跌幅為第2大，多達26％。跌最多的，則是澳洲零售商富豪斯，品牌價值減少37％。

事實上，假貨並不是阿里巴巴一家電子商務平台面臨的問題，就連榜首亞馬遜也曾被蘋果公司指控，其平台90％賣的是山寨貨。只是，亞馬遜大動作對賣假貨的商家提告，捍衛品牌形象，反觀阿里巴巴的打假相對消極，成為影響市值的原因。

在亞馬遜和阿里巴巴之後，全球領先的家居建材用品零售商家得寶（The Home Depot），品牌價值比上一年度成長32％，達到364億美元獲得第3。好市多（Costco）則排名第6，與亞馬遜、阿里巴巴同為電商平台的eBay擠身第10，7-11排名第13，家樂福則是排在第17。

工商時報【林淑惠】

全新頻譜釋出規則，除了「頻譜綁國家政策」之外，為推動數位國家經濟的產業政策，新增低功率做為發展物聯網使用的頻譜將採免執照制，資通訊業都可以先以實驗網的名義申請物聯網頻譜，不用競標。如此一來，投資物聯網的廠商，可以省下巨額的頻譜競標

情趣跳蛋用。

兩相比較，五家電信業者不僅明年得砸重金競標新頻譜，成人商品標下1800MHz頻段的1～2家業者還要負擔偏遠地區網路建設以及低收入弱勢族群的「寬頻人權」政策，推低資費還得免費送手機。

2013～2017年這短短5年時間，台灣共進行三次頻譜競標，這在國際市場是相當少見的頻繁。

中華電信前兩次4G競標共花了490億元、遠傳花了404億元、台灣大也花了290億元，亞太電近178億元、台灣之星102億元，金額都相當龐大，如果，釋出頻譜還要電信業者負擔「寬頻人權」的政策，對業者而言，實在是更為沈重的負擔。

國外釋出頻譜並不如台灣那麼頻繁，德國2010年拍賣頻譜後，一直到2015年才再啟動新一輪的頻譜釋照。

據了解，交通部意識到這項做法，業者反彈將不小，也因此擬定替代方案，若1800MHz釋出搭配政策推動、業者反彈過大，為避免拖延2100MHz頻譜釋照，不排除1800MHz頻譜暫緩釋出。

但業者認為如此一來，2100MHz的120MHz頻譜，最多4家業者得標，在五家搶四塊頻譜下，將造成2100MHz競標金額再飆高價，以及可能有一家業者拿不到頻譜，造成該業者永續經營之路坎坷難行。

市場人士建議，台灣應儘早建立合理價格取得頻譜的產業政策方向，不該再讓電信業者走入燒大錢的宿命。

全球5G即將在2020年商轉營運，距離現在不過3～4年時間，各國正加速5G頻譜釋出時程，台灣亦應儘早擬定5G頻譜釋照方向。

除此，台灣電信業者不僅為了維繫既有3G用戶通訊品質、必須在明年投入大筆資金競標頻譜、建設網路之外，新一輪的競標還要配合國家政策，業者到底還有沒有充足的銀彈，應付2020年全球5G商轉營運之前，競標頻譜及投資網路的大筆支出？恐怕這也是政府該替廠商著想的地

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